Webマーケティングの歴史を深く理解している方はあまり多くないですよね。Webマーケティングの歴史を振り返りこれまでの変化を知ることで、これからどのようにWebマーケティングを活用するべきか考えるためのヒントが得られる可能性があります。今回の説明を参考に、Webマーケティングの歴史を理解しましょう。
常に変化し続けるWebマーケティングの歴史
バナー広告
インターネットの普及が始まったばかりの1994年、オンライン雑誌の「HotWired.com」において世界初のバナー広告が登場しました。掲載したのは、アメリカ最大の電話会社であるAT&T社でした。
それまで一般的であった新聞や雑誌、テレビなどの広告とバナー広告の違いは、閲覧回数やクリックされた回数を計測できるという点です。このような特徴を持つバナー広告はマーケターの注目を集め、バナー広告はここから多くのWebサイトに使用されることになりました。
SEO
インターネット上のWebサイトの増加に伴って、Webサイトの情報を検索できる仕組みの需要が高まりました。そこで1995年にYahoo、1998年にGoogleなどの検索エンジンが登場し、このような検索エンジンが普及すると、検索結果の上位に表示されるための手法であるSEO(検索エンジン最適化)が重要視され始めました。
WebサイトにSEOを施すことで、広告費用をかけずにユーザーにアプローチできるのがSEOの魅力です。そのため、多くの企業においてSEOが使用されました。
SNS広告
現在、多くの方にとって身近なSNSを活用したWebマーケティングの手法がSNS広告です。TwitterやFacebook、InstagramといったSNSは利用者が非常に多いので、この利用者の数の多さを活かしたSNS広告が多くの企業において活用され始めています。
2010年代からはコンテンツマーケティングが浸透
2010年代に入ると、コンテンツマーケティングと呼ばれる手法が浸透し始めます。これは興味段階または興味以前の段階にある見込み顧客の意識変容を促して購入に繋げるために、自社のWebサイトなどで接点を持つという手法です。
自社の商品やサービスを売り込むのではなく、あくまでもユーザーの不満解消のために有効なコンテンツを提供することに徹することで、自社のファンになってもらうことを目的としています。長期的な信頼関係の構築のために、自社のファンの数とユーザーとの接点の増加を目的としたコンテンツマーケティングは多くの企業において活用されています。
まとめ
このように、Webマーケティングの手法はその時代の状況やニーズに応じて年々変化しています。これからも変化していくことが予想されるので、最先端のトレンドに遅れないように努めましょう。